日前，世界黄金协会于上海发布“足金百变 ‘硬’出不凡”2023“硬足金”饰品数字营销联合推广活动。经过深度的消费趋势洞察，世界黄金协会聚焦创新金饰品类“硬足金”，并赋予“硬足金”精巧百变的品类定位。此次“硬足金”饰品数字营销联合推广活动获得了菜百首饰、潮宏基、老凤祥、老庙黄金、明牌珠宝、周大生、中国黄金和中国珠宝八家零售品牌的支持和参与，助推“硬足金”品类全渠道营销与精巧百变产品体验。世界黄金协会在推出“硬出我的黄金时代”形象宣传广告的同时，宣布“硬足金”硬搭大赛正式启动。

 

颠覆足金传统刻板印象，“硬足金”直击年轻市场新增量 

足金的含金量不低于990‰，因其珍稀、贵重、闪耀动人，一直是珠宝饰品界最受欢迎的贵金属。然而由于足金偏软的属性（维氏硬度约40HV），在应用于饰品设计匠造时面临诸多局限，外型多为传统样式，且易变形、佩戴周期有限。源自国内黄金行业上游的技术颠覆性突破与工艺创新，“硬足金”品类彻底解决过往足金饰品的痛点。

世界黄金协会中国区CEO王立新表示，从过去一两年的数据上看，“硬足金”类型产品位列市场份额增长最大的品类，可见其市场接受度上的潜力。尽管这一类型的产品在市场上已存在一段时间，但在过往始终没有统一的、易识别的名称，也没有清晰的品类定位和价值传递给消费者。为了让“硬足金”品类能够更持续的发展，世界黄金协会希望消费者能够对其有一个正式且全面的认识。

在王立新看来，硬足金作为饰品的特点非常明显，比如工艺提高以后，用很小的克重，就能实现原来数倍克重才能呈现的造型，换言之，在有限的克重下，更具表现力。不仅如此，硬足金也弥补了足金无法镶嵌的遗憾。随着工艺的提高，王立新相信硬足金会出现突破性的增长。这一态势从一级零售商令人眼花缭乱的新品设计中可以预见。同时，他强调硬足金的技术应用是过去两三年的突破，这也有赖于国内的生产制造水平。

硬足金饰品生产主要通过两大工艺技术：一是电铸成型工艺，另外是于失蜡浇铸工艺生产过程中加入0.1-1%微量合金，硬度得以提升至60HV或更高，不易刮花、磨损、变形，从而实现更加精巧细致的工艺表现，让足金产品也能呈现更为瞩目的K金般亮泽质感，为消费者带来更加百变多元的金饰款式选择。

此外，相比欧美流行的18K金（含金量750‰）金饰产品，“硬足金”拥有同等时尚感，却纯度更高，作为贵金属的保值作用更突出，十分契合年轻一代对足金保值属性日益增强的认同感。加之先进工艺下，相比传统足金，同等体积的“硬足金”产品更加轻盈，降低了购金门槛，更加适合年轻群体的消费水平。纯而时尚、纯而不贵的独特优势，让“硬足金”品类蕴含着强大的年轻市场增长潜力。

精巧百变的硬足金饰品

 

五大“硬”态度，“硬足金”致敬属于Z世代的黄金时代 

世界黄金协会中国区CEO王立新表示，对于年轻一代消费者来说，他们的生活方式会根据不同场合和不同心情，佩戴不同的首饰。凭借对市场敏锐的洞察，世界黄金协会捕捉到了这一行业现象。结合对品类优势和年轻消费群体的专业分析，世界黄金协会在明确“硬足金”饰品品类的定义的同时，精准定位“精巧百变”的特质；面向年轻消费者，强调“硬出我的黄金时代”的价值主张；通过聚合金饰行业上下游重点企业，发起此次数字营销联合推广活动，以期引起Z时代年轻群体的共鸣与认同。

“如今越来越多的年轻人开始喜爱并日常佩戴’硬足金’饰品，这充分体现着他们对时尚和精神双重属性的强烈追求和表达。‘硬’，是当下年轻一代自信与不凡的态度，他们敢挑战，敢突破，敢追爱，敢生活，敢自我，保有自己的‘硬’态度。“变”，是他们应对纷繁世界的准则，不墨守陈规，不千篇一律，不自我设限，大胆拥抱无限的可能。”王立新说。

世界黄金协会中国区CEO王立新开场致辞

 

此次活动上，世界黄金协会还发布了全新“硬足金”饰品创意风格大片及宣传推广影片，以阿丽塔、奥黛丽·赫本、小野洋子、花木兰、弗里达五个人物为蓝本，以“我不是”的宣言打破刻板印象，诠释年轻人的“硬”态度，致敬属于Z世代的黄金时代。

世界黄金协会2023硬足金饰品创意风格大片

 

开启“硬足金”硬搭大赛，晒出Z世代的“硬态度”与“硬风采” 

世界黄金协会亦于同期在最受当下年轻群体关注的小红书平台上线“‘硬足金’硬搭大赛”活动，鼓励用户上传笔记，分享自己的“硬足金”饰品日常穿搭和“硬”态度，展现独特的“硬”风采，与万千Z世代消费者一同解锁“硬足金”饰品的百样风格与不凡态度。

 

八大零售品牌携手，共同开拓“硬足金”饰品未来之路 

在“硬足金”饰品品鉴会的现场，世界黄金协会中国区CEO王立新正式向世界黄金协会2023“硬足金”饰品联合推广商予以授牌，来自菜百首饰、潮宏基、老凤祥、老庙黄金、明牌珠宝、周大生、中国黄金和中国珠宝等八家头部联合推广零售品牌的代表出席了授牌仪式，并分享了各自在硬足金饰品领域的理念与最新探索。所有联合推广商都将共同参与并助力2023“硬足金”饰品整合市场营销活动，共同面向年轻消费群体诠释并持续推广“硬足金”饰品的价值主张和百变魅力。

世界黄金协会中国区CEO王立新向2023硬足金饰品联合推广商正式授牌

 

品鉴会现场展陈的上百件精美“硬足金”饰品均甄选自各家联合推广品牌，基于不同的场景和风格尽展灵感叠搭，沉浸式地展示“硬足金”饰品“精巧百变”的独特气质，以及“硬足金”饰品能够胜任的不同生活方式场景和穿搭方式。