丰田皇冠，有时候不仅仅是一台车。它的价值不仅仅在于昂贵，更体现在稀缺。皇冠这个名字，早在几十年的迭代中形成一种沉淀，最后成为几代人的情结。

 

物以稀为贵。与70年代凭票购买的凤凰牌自行车或是一度有价无市的3090显卡类似，皇冠曾经也是街头最受瞩目的存在。改革开放初期，当第七代皇冠带着电子主动式悬挂进入中国市场，不仅极大拓宽了国人对一台汽车的认识，也在保有量飞升的过程里，成为蓬勃向前的时代里，更有进取精神和豪华气质的存在。

 

对于许多出生于80年、90年代的爱车人来说，皇冠几乎贯穿了他们的成长轨迹，成为这两代人心中特殊的存在。最有代表性的时刻莫过于第十二代皇冠实现了中国本土量产，还将智能车钥匙、彩色且带导航的倒车影像等前沿技术一并带给中国消费者。

 

数十年来，皇冠一直被冠以各种各样的称号。这些聚集在它身上的光彩越多，皇冠也就更加闪耀，并成为无数国人心中的豪华象征。

 

01.

当皇冠成为

豪华车的“象征”

 

“和谐为道，欲达则达。”这句曾使用在2005年第十二代丰田皇冠身上的广告词，可以说是对皇冠最精炼，也最完整的概括。

 

东方、大气、豪华。皇冠的东方美学始终贯穿在每代车型的更迭当中。从早些时期的独立车标到极具传统意味的进气格栅，皇冠在豪华车市场中的形象一直以独特和风韵著称，同时还一点也不吝啬地将汽车行业的前沿科技运用在汽车之上，使其在驾驶、乘坐、操控、外观等多个领域都能成为“不灭的经典”。

 

这种经典已然成为了一种文化。在1967年《007之雷霆谷》里，第二代丰田皇冠就在一场东京街头的追逐戏中展现自己的狂野。五十年后，当吴宇森导演拍摄《追捕》时，皇冠也依然是追逐戏里不可或缺的角色。甚至在广东某地的街头，你依然能听到有人聊起自己曾经的那辆“皇冠155”。

 

图源电影《追捕》

 

作为世界上创新采用自加速4AT和涡轮增压技术的汽车车型，皇冠自诞生以来，就承载了丰田集团“制造更好的汽车”的价值观。每一个曾运用在全新一代皇冠的科技，都在或近、或远的未来成为汽车行业的主流。就像第十一代皇冠中使用的前置后驱轿车终极化，为前置后驱打开了一个新的可能；也像搭载2.4T混合动力的第十六代皇冠，将混合动力与豪华车之间进行了一次大胆的连接。

 

丰田皇冠曾在《007之雷霆谷》中一展狂野与奔放

 

更不用提皇冠在中国汽车消费者中的豪华地位。第七代皇冠推出后，仅仅正规渠道记录的进口数量就达到了17000多辆，这款拥有ABS、ESC电子稳定控制系统、助力方向盘和记忆电动座椅等多种“黑科技”的轿车瞬间为国人带来全新的汽车认知。

 

从那时起，皇冠就已然具备了成为豪华车“象征”的潜力。随着2005年第十二代皇冠量产，上市首月就以接近3000辆的销量成为中国市场最畅销的中高级豪华车，并在2006年底的高级车市场中占有率超过30%。

 

图为第四代皇冠，除了社会层面的影响，皇冠在外交上也有着浓墨重彩的一笔。70年代初，200台第四代皇冠曾进入中国，成为广交会的招待用车

 

皇冠一路走来的风景中，是一台车对于豪华的不断追求与探索，也记录下中国社会经济发展的脚步与方向。直到今天，这种“皇冠情结”仍然在许多人心中占据着一个重要的地位，也在年轻的爱车人心中生根、萌芽，并继续展现着自己的独特魅力。

 

02.

皇冠：从一款“传奇轿车”

到一个独立品牌

 

2021年，丰田宣布推动皇冠全面升级。皇冠在往日的轿车身份之外，又增加了全新的车型和动力。全新发布的高端MPV皇冠威尔法和高端SUV皇冠陆放志在成为新一代豪华车市场的佼佼者，并在这个时代的汽车消费者当中激发他们心中的“皇冠情结”。

 

皇冠威尔法（左）和 皇冠陆放（右）

 

数十年的陪伴当中，皇冠与中国汽车市场一同成长、改变，也在这个过程中看到了消费者的转变。比如出行需求的细分化、使用场景的多元化以及对汽车品牌的价值认可度。通过了解、看到和倾听中国的爱车人，皇冠更加懂得该如何为自己的受众打造一款合适的豪华车。通过旗下的皇冠威尔法和皇冠陆放，皇冠希望在高端轿车、SUV和MPV领域分别实现突破自我的成就，进而为更多人提供独一无二的用车体验。

 

正所谓陪伴，是最长情的告白。丰田皇冠愿意为这些追求大胆突破、更忠于自我的精神贵族带来更具品质、更有魅力、也更豪华的驾驶体验。最近，一汽丰田宣布将全新一代皇冠SportCross引入中国市场，这款力图重新定义“未来豪华”，搭配丰田2.4T涡轮增压发动机和丰田全新混合动力系统——Dual Boost Hybrid System的“丰田全新技术的新旗舰”希望为年轻一代的“贵族们”带来惬意且强劲的驾乘体验。

 

全新一代皇冠，与新一代年轻人建立精神联结，保持先锋、独立

 

对于皇冠品牌来说，这是一次具有相当冒险精神的革新。皇冠通过极致的焕新，意在与新一代消费人群产生沟通的可能，不仅通过皇冠SportCross所搭配的前沿技术，更是一种价值观层面的对话与共鸣。

 

与此同时，皇冠在高端豪华车领域的布局还未结束。在不久的将来，皇冠还会步履不停，推出一款重量级，也是更能代表“皇冠情结”的皇冠轿车——全新一代皇冠Sedan，并且以此彻底成为涵盖轿车、跨界车、SUV和MPV的全品类豪华品牌，满足各类不同诉求的高端用户需求。

 

皇冠发布会上多款不同风格的车辆展示

 

皇冠相信，每一代人，都可以有一代人的“皇冠情结”。在这次皇冠SportCross发布时，皇冠同样邀请了品牌引光大使郎朗、皇冠威尔法品牌挚友杜鹃、皇冠陆放品牌挚友陆川、全新皇冠SportCross品牌挚友谢震业一同为全新皇冠品牌焕新，通过这些愿意与皇冠形成共鸣的艺术家、演员和运动员，将皇冠的“新朋友”和“老朋友”聚集在一起。

 

如今，一汽丰田即将迎来千万辆达成的成就。如果说过去，皇冠是几代国人“魂牵梦绕”的符号，那么如今，皇冠更像是每个人都能有所共鸣、有所联系的豪华存在。当皇冠以一个极具影响力和前沿精神的汽车品牌出现时，它不仅会为年轻一代消费者带去与众不同的用车体验，同样也将这代人的“皇冠情结”延续下去。

 

 

策划丨三联.CREATIVE

监制丨沈艺超

微信编辑丨王天天

作者丨王铁砣

设计排版丨高旭芹

图片来源丨一汽丰田