日前，森马（SEMIR）“穿越舒服之境”2021冬季新品发布会空降青海省茶卡盐湖，今年25周岁的国民品牌在大秀上再次焕新了“穿什么就是什么”的品牌精神。

穿越茶卡，沉浸冬季“舒服时尚”

茶卡盐湖清新纯净，辽阔平坦，湖水如镜面般反射着碧天白云和常年积雪的祁连昆仑两脉，形成“湖水与长天一色，盐湖与雪峰同辉”的景致。

 


森马充分尊重与保护原有的自然景观，以极致简约的方式搭设了具有现代感的几何镜面装置。

两条平行贯穿茶卡盐湖的地标铁轨之间的空间，摇身一变成为得天独厚的时尚T台。大秀在意境营造上也别具心思，现场音乐家们演奏的天籁之声与眼前景象相得益彰，在海拔3059米的远离喧嚣之地，向全世界献上了一场湖中有秀、秀中有湖的“穿越舒服之境”沉浸式放空音乐会。

大秀新品分为功能休闲与中国文化两大板块。功能休闲板块包含森马SMARTECH系列（森马聪明系列）冬季新品、SMARTECH✕Rico Lee设计师联名系列；中国文化板块主推“国造森马”系列。

森马SMARTECH系列自2021年面市以来，通过功能及设计上的“小聪明”，赋予产品全新的舒服体验。SMARTECH冬季新品主打轻暖、防护以及发热功能。通过先进的科技，帮助新世代青年们在寒冷冬季能够获得舒适体验。

森马SMARTECH与首次将户外原创带到上海国际时装周的中国户外设计师Rico Lee联名，他曾任NORTHLAND、ACOME等品牌研发总监。此次联名设计上采用几何解构版型，融合工装设计概念，同色系不同材质碰撞拼接。冬季单品的高性能保暖材料提供抵御极端气候的可靠防护。冲突和融合，科技和潮流，在这里以全新的面貌相结合。

此次发布会的压轴彩蛋是“国造森马”系列。这个以传统建筑和花纹图腾为设计灵感的当代服饰设计系列，结合古式国风图案元素，以传统建筑颜色为色调主轴，在传习中国文化的同时，注入了年轻的时尚创意。这个系列完整呈现了经典与青年文化的融合，倡导年轻人坚定文化自信，再次展现国造底气。

 

两大板块三大系列，秀场每一个look都是坚韧、低调、高质量的国造品质的直观体现。作为优秀的中国本土企业，25年来森马深度洞悉当下的年轻人的穿着诉求，从潮流到舒适，从面料到功能，迭代国造设计，坚持品质，为新世代打造舒适的时尚造型的同时躬身践行。

明星大V，亲临体验“舒服之境”

发布会当日，森马SMARTECH系列代言人IXFORM-罗一舟，森马星推官井胧、新生代超模陆仙人等一众时尚达人亲临现场。森马总经理胡翔舟在接受媒体访问时表示，对于新世代而言，生理及心理上被共同满足，舒服无负担，才能实现对服装的理想追求。所以森马在面料，功能和版型上同步革新，来契合中国年轻一代的快节奏生活。这也是“穿什么就是什么”精神重要的体现——穿上舒服，就是做回最舒服的自己。他认为，这一系列对于森马的挑战是洞察Z世代的生活特点，用年轻人的视角看待生活和生活场景，并找到年轻人喜欢的细节点和趣味，从百搭的商品中体现设计感。与此同时，如何在大量的轻运动、户外产品中，展现森马的特点和主张，同样值得期待。

作为SMARTECH系列代言人，身为Z世代的罗一舟畅谈了深度体验该系列产品之后的感受：“SMARTECH系列将功能性设计加入到休闲品类中进行创新，能够让为理想而奋斗的年轻人享受穿搭带来的聪明生活。”这句话，也道出了森马深刻洞悉新世代年轻人对服饰的需求，为Z世代创作SMARTECH系列的初衷。将服饰变成自我表达的工具，帮助他们在生活和职场中都可以更加舒适惬意、省时节能。

深度社交Z世代，焕新“穿什么就是什么”品牌精神

 

森马“穿什么就是什么”品牌精神伴随着无数80、90后的成长，并烙印在他们的青春记忆里；而今天，当社会文化、消费心理、营销渠道发生变化，品牌依然能够基于最初的精神与Z世代进行对话。

森马总经理胡翔舟表示，从2018纽约时装周的“YOUNG MORE SAY”，到2019年伦敦时装周的工装科技时尚，让森马一直保持了品牌的新鲜感和年轻化态度。在上一轮（2018年）和本轮（2021）的“国潮”潮流中，森马一直强调对年轻一代积极向上的鼓励，正面的生活态度，对国货的喜爱。相比于此前在纽约时装周上亮相，强调的是中西文化的碰撞，用“中式英文”这样有趣的方式运用在潮流先锋感的设计风格里。这次大秀更期待展现一个全新的森马，让大家看到“舒服、年轻，有趣”的森马。在茶卡盐湖这样优美和创意的环境里，理念是用返璞归真的自然感，强调年轻人对内心的表达。在干净的环境中，把视线聚焦在产品特点上，引发大家对森马的舒服时尚产品的关注和共鸣。

此次森马在天空之境茶卡盐湖上打造的158平米巨幅抖音镜子迷宫，也成为本次大秀的风景线。镜子迷宫试图探讨普通年轻人都会遇到的穿衣困扰，引导大家回归着装的本质——舒服。

 此外，森马联手“抖音超品日”，整合平台的优势力量，在兴趣电商领域建立品牌专属营销阵地，与Z世代深度社交与情感联结。大秀当天同步进行双平台全程活动直播，进一步丰富线上粉丝体验，巧妙运用直播工具，让观众身临其境地体验“穿什么就是什么”的状态，也让活动在线上发掘出新的消费需求，打通内容和销售的转化边界，实现即看即买，种草即拔草的效果。

从纽约时代广场到国内重点十城，森马集中门店商圈和地标LED强势呈现，并在线上商城和线下门店从产品到场景，全景布局“穿越舒服之境”。 

茶卡盐湖的天然舒服、秀场装置的通透舒服、现场乐队的空灵舒服、时尚单品的聪明舒服，无一不在完美演绎森马的“舒服时尚”理念。而这一理念，正是森马基于对新世代消费者的洞察，对于“穿什么就是什么”的焕新表达。

在森马总经理胡翔舟看来，虽然这个slogan没有变，但是年轻人的消费喜好，还有生活态度，其实一直都是在改变的，对于品牌来说，延续使用同一个slogan去解读当下的消费者想要表达的时尚理念，以及焕新大众对于森马slogan“穿什么就是什么”的认知。“设计适合更广大的人群（廓形丰富包容，有功能的巧思）而又保持可驾驭的时尚度（产品时尚度有层级）是我们坚持的。”森马坚信：穿不仅仅代表衣着，更代表着一种精神态度，你把什么样的精神气穿在身上，你就会成为什么样子。