6月10日，都市丽人“正青年”大学生内衣创意设计大赛校园宣讲在上海东华大学完美落幕。东华大学服装与艺术设计学院党委书记吴晶、东华大学服装与艺术设计学院副院长王朝辉、东华大学服装与艺术设计学院教研室主任罗竞杰、上海服装设计协会秘书长徐天宇、都市丽人行政总裁兼执行董事萧家乐、都市丽人产品中心副总裁李尚旭、都市丽人品牌高级总监李想、著名设计师、《时尚大师》满分选手刘彦君、用色彩诉说故事的青年设计师Leaf Xia，璞荟教育集团CEO、上海教育电视台原常务副台长陆生莅临现场并带来了精彩的分享。
图注：（都市丽人“正青年”中国大学生内衣创意设计大赛火热进行中）
重视人才培养 打造民族品牌
随着Z世代消费群体的强势崛起，内衣行业向“年轻化”转型已成定势。紧跟时代潮流，都市丽人携手上海服装设计协会共同发起“正青年”中国大学生内衣设计创意大赛，作为此次大赛的主办方，都市丽人希望以本届大赛为契机和起点，全面助力中国年轻设计师走向世界舞台，将他们的优秀作品带给更多的消费者。同时通过吸引更多年轻人参与到“国民品牌”的设计之中，推动传统中国文化走向世界舞台。
图注：（都市丽人产品中心副总裁李尚旭 精彩分享）
“我们的消费者一定是会往越来越往年轻的地方走，那么消费者更加年轻，我们肯定需要更加年轻的设计师。如何去支持培养年轻、有才华、有影响力的年轻设计师是关键。都市丽人举办这次大赛，就是想去选择一些这样的设计人才，把他们作为未来的行业翘楚去培养。”都市丽人产品中心副总裁李尚旭表示道。
为青年设计师提供展示自我的舞台，同时为企业吸收年轻血液，汇聚青年力量，用青年群体的审美、语言、新生代价值观共同孵化都市丽人下一代贴身衣物，与青年力量一同见证国民品牌的诞生——都市丽人用自己的力量为青年设计师们提供通往世界的舞台。正是因为心系青年设计师的未来发展，在大赛之外，都市丽人还与东华大学共同举行了实习基地的签约授牌仪式。实习基地的建立，不仅可以帮助更多年轻设计师快速成长，同时也将加快中国内衣行业走向世界的步伐，为中国创意、中国设计、中国内衣唱响全球贡献力量。
玩转内衣时尚 二次创业华丽转身
当下，女性对于贴身衣物的需求愈发强调舒适，使得市场由“消费主义”向“实用主义”加速转变。众所周知，以Z世代领衔的年轻消费群体，更是注重“实用主义，聚焦自身感受和文化内涵。面对年轻消费者对内衣“实用主义”的追逐，作为拥有23年历史的国民贴身衣物首选品牌的都市丽人积极应对。以“实用主义”为突破口，都市丽人于2020年下半年果断宣布进入“二次创业”阶段，从产品研发、门店升级到再到全渠道营销展开全面改革，最终成功拥抱无数年轻消费者，销售数据迅速回升，二次创业首战告捷。
回归“实用主义”是都市丽人深度了解当下年轻人消费需求后的再次革新。都市丽人产品中心副总裁李尚旭在大赛上表示：目前全球内衣行业规模在4500亿美元左右，这其中，国内女性内衣人均消费金额仅20.2美元，而这一数据在美、英、法等国家均为70美元以上；从内衣消费占人均服装支出比重来看，美国为13%、英国为16%、法国为20%，而这一比例在中国大概为10%，增长空间十分可观。此外，品牌集中度方面，国内女性内衣市场前五名占比为9%，与此同时日本、美国已分别达到66%、58%。对比海外成熟市场，中国内衣市场有着十足的发展潜力，存在巨大的整合空间。
2020年，虽受疫情影响，但中国内衣需求量仍在增长，销售总量为172亿件，其中女性内衣规模占比超50%。
图注：（都市丽人21春夏新品）
作为国民衣物贴身品牌，都市丽人在2020年下半年开启“二次创业”、回归“实用品牌”定位后，销售数据也在迅速回升。数据显示，都市丽人2020年秋冬家居服售罄率达到85%，是过去三到四年最高的值，超弹内裤一年订单量近百万条，零感内衣2020年至今总定量近百万件。
与Z时代消费群体展开良性互动，是都市丽人实现华丽转身的关键所在，因此也让都市丽人对知晓Z世代“喜好”的青年设计师更为渴求。在本次大赛中，都市丽人不仅为选手们提供了丰厚的奖金，还特意邀请到了具有国际影响力的时尚大咖、设计大师来担任本次大赛的导师。除此之外，都市丽人更为大赛准备了一场高水准、高规格的时尚大秀，作为最终呈现大赛成果的舞台。
构造自身IP流量 品牌年轻化势在必行
在回归“实用主义”的过程中，都市丽人在深度钻研技术和产品之余，不忘在品牌形象方面也除旧布新，通过接连不断的IP化事件，建立全方位品牌联想，引发年轻人共鸣与认可。为了更贴合年轻人的审美需求，展现全新品牌形象，都市丽人选择内外兼修，第七代形象店铺焕新升级，全新升级的店铺主打“实用品牌”理念，集温馨、居家，自然于一身，完美打造了一站式购物体验，成功向消费者传递出贴心与关怀，再次成功圈粉无数年轻消费者。
图注：（都市丽人致最亲密的你 宣传海报）
在渠道营销方面，都市丽人也“频频出手”。此次，以青年设计师为主角的“正青年”创意大赛正是都市丽人在内容营销方面的一次成功尝试。而在不久之前，都市丽人已经陆续推出了热词挑战赛“我是都市丽人，你呢”，拍摄微电影《致最亲密的你》等多项IP营销新玩法，成功向大众讲述了都市丽人成立23年间与6000万会员相识结缘、共同成长、相伴同行的故事，触及并引发无数女性藏着内心深处的温暖共鸣，唤醒成千上万的消费者对都市丽人独有的情感记忆，最终以最潮流的IP营销方式，产生品牌传播裂变，助推都市丽人品牌全链路增长。
除此之外，当下最火的直播带货、联名营销等新营销方式都市丽人照样信手拈来，以直播为例，都市丽人采取“线上发券，线下核销”的上下联动机制，2020年下半年开始进行小程序直播，截至2020年底9场直播为门店带来销售收入1.5亿元,同时也成功种草无数目标消费者，为企业带来营收新增量。
依托“二次创业”的成功转型，现在的都市丽人以更加成熟的产品体系、更丰富的生产经验、更加完善的营销渠道出现在众人眼前。本次“正青年”中国大学生内衣设计创意大赛的举行，不仅彰显着都市丽人面向青年招揽人才的决心，更预示着都市丽人正以全新的面貌，以勇于改革创新，永葆青春活力的姿态，朝着更加年轻化、科技化、实用化、时尚化的方向不懈努力。在不久之后，重新回归“实用主义”定位的都市丽人定能与这批富有朝气的青年设计师强强联手，引领内衣时尚的新潮流。