衣着背后的生活态度
3月28日，一场名为“同生共美，唤醒新生”的都市丽人2021春夏新品发布会，在深圳盛大召开，柔心杯、无尘棉家居服、高弹裤与零感内衣等最新产品逐一与消费者们见面。
（图：都市丽人产品中心副总裁李尚旭）
在发布会上，首先由都市丽人产品中心副总裁李尚旭对本季产品的宏观设计理念进行了介绍。她表示：“都市丽人决定将实用注入到品牌基因里，全面回归‘实用品牌’定位，以舒适、科技、健康、美观为产品理念。自去年疫情发生以来，都市丽人在产品舒适、高颜值的基础上，又增加了科技感与健康属性。”
在李尚旭的发言背后，我们可以看到当下都市丽人对于产品、市场、年轻人生活态度的一条清晰脉络。尽管在众多的服装品类中，内衣与家居服属于相对小众的品类，但作为最贴身，对舒适度要求最高的单品，内衣与家居服也最能直观的反应出年轻人对衣着需求的底层逻辑。在更深层次，这种需求变化的背后，则是年轻人对生活日新月异的理解与认知。
在宏观的生活态度层面，对于大部分女性而言，对自我感受的要求愈发强烈，对自己好一点，让自己更舒适，成为他们对生活最基本也最重要的标准。这样的态度正在渗透进年轻人生活的各个角落，最首当其冲的，便是他们对内衣与家居服的考量与选择。
在这样的背景下，在颜值之上，舒适度在年轻人选择内衣与家居服过程中的权重逐渐增加，甚至舒适度已经超越颜值，成为第一标准。而更具科技感的材质与工艺，则是提高内衣与家居服舒适度的利器。另外，从去年疫情以来，健康、环保、可持续迎来价值回归，随着健康习惯的再次养成，人们对贴身衣物的健康属性越来越看重。
因此，我们可以从2021春夏新品中，看出都市丽人对于上述新需求、新观念的洞察与应对，以舒适、科技、健康、美观为核心的产品理念，便是最好的佐证。真正的实用，是对用户瞬息万变的需求进行恰如其分的满足，从这个角度讲，都市丽人“实用品牌”的定位的确实至名归。
都市丽人的“实用”爆品
作为制造商，为了体现品牌自身的“实用”特质，都市丽人是如何依托对年轻人生活观念的敏锐捕捉，从而引发内在设计革命的呢？这还要从“同生共美，唤醒新生”的都市丽人2021春夏新品发布会上发布的四款爆品说起。
（图：都市丽人21春夏新品）
在现场，都市丽人新品推介人黄伟乐对四款爆品进行了详细而全面的介绍。首先是柔心杯，为了做到真正的“默默承托”，都市丽人大大加强了产品自身的科技属性，以至于让这款产品的穿着感受，比普通海绵更柔软约2.5倍。而由新疆棉花纺织而成的婴肌棉2.0面料，更能让使用者感受到“第二层肌肤”的细腻感受。与此同时，柔心杯内置了树脂软胶，真正解决了以往内衣有型与体感无法兼容的窘境。
随即被发布的是零感内衣，在这款产品中，都市丽人加入了W型提托专利，从而代替了传统的胶骨，这一技术，可以轻松收紧侧边副乳，从而保证稳定不跑位。零感内衣还采用了一体式360无痕减压设计，让用户即使穿着它睡觉也能感到足够舒适，足够“零感”，尽享24小时无压力的随心所欲。
在发布会现场，播放了一段关于“女性如何看待内衣需求”的街访，受访者大多表示此前的内衣存在易跑位、穿着闷热、支撑性弱、久穿易变形等痛点。在柔心杯和零感内衣的加持下，这些痛点终于能够被轻松化解。
所谓“实用”，不仅仅是对舒适与美观的兼容，更是对生活细节的洞察与理解。在现代生活中，人们对家居服的需求除了美观、亲肤之外，还产生了诸多更加细碎的需求。比如“有猫有狗”的家庭正在逐渐增多，甚至成为家庭生活的主流配置，由此而来的猫毛、狗毛则成为容易沾身，又很难打理的“幸福的烦恼”。为此，都市丽人特地推出了无尘棉家居服。
图：都市丽人21春夏新品“无尘棉家居服”
无尘棉的原材料是被誉为新疆棉中的“黄金棉”的塔里木面料系列，其特点是纤维更长、织纱更细，再结合特殊的纺织工艺，让无尘棉能做到最大抗静电压值是普通棉类的近两倍，从而做到毛尘不易聚集，宠物毛发一弹就掉等特性。在发布会现场，都市丽人特意邀请了“一家四口”（一家三口+猫），现场展示了无尘棉家居服“吸猫不吸毛”的产品创新点。
在发布会上，最为有趣的一个环节是对新品高弹裤的展示，工作人员在现场将均码的高弹裤分别轻松套在了不同尺寸的模具上，生动诠释了何为“一码通穿”。之所以能有如此“高能”的表现，是由于高弹裤由于市场上同类产品1.5倍的超高弹力，从而实现360度自由拉伸，无惧拉痕。价值3A中船抗菌底档，在舒适、无痕的同时，进一步呵护女性健康。
实用的本质，是差异化的用户思维
通过几款产品具体的产品特性不难看出，都市丽人正在努力为年轻人最新的生活态度“对症下药”。作为制造商，都市丽人在这四款爆品中不仅赋予了最新的科技属性，更将自身对年轻人生活态度的最敏锐洞察融入其中。而作为旁观者，我们从中则看到都市丽人，作为一家“实用品牌”，针对差异化的用户痛点，站在对方的角度，驱动产品设计。
因此可以说，对于都市丽人而言，实用的本质，正是差异化的客户思维。
（图：都市丽人行政总裁兼执行董事萧家乐）
正如都市丽人行政总裁兼执行董事萧家乐先生在发布会现场所说的那样：“面对中国非常年轻的消费市场，今年我们要做一件能够唤醒新生的事情，吸引到更多年轻力量，传递他们现在的审美、眼光、生活态度。我们也希望能够挖掘更多的新一代年轻设计师，跟他们共同孵化都市丽人下一代的贴身衣物，跟他们携手扬帆远航，让都市丽人能够真正触达并服务好当下的每一位女性。”
如果把萧家乐先生的话简而言之，便是只有真正读懂不同的客户，以及客户所面对的生活，才能真正做出“实用”的好产品。
身为中国贴身衣物的国民品牌，将极具洞察力的客户思维作为品牌的本能，又勇于顺势而为，对差异化的需求大胆应对，这是都市丽人作为一家“实用品牌”最打动人之处，这是它最具活力、生命力的特质。它就像它的产品一样，不仅默默承托着年轻人的肌肤，更从精神层面，默默承托着人们更潮流、更时尚、更未来的生活。