“临睡前，你会习惯性地逛逛淘宝吗？如果你也是熬夜淘宝党，你可能会发现，有一个你“明天见、天天见”的字，悄然变了模样：
△ 更新前后的淘宝LOGO
是的，生于2003，即将迈入18岁的淘宝，这个8亿国人生活中熟悉的伙伴，变得有点不一样了。
淘宝的模样变了，但有些东西，一直都没有变。如淘宝的命名者阿珂在一次采访说道，“淘宝这些年，商品越来越丰富了，越来越有趣了，越来越好淘了，越来越离不开它了；淘宝不变的，是它那股浓浓的人情味。它会带给你各种各样的感受，有开心的，有不开心的，有激动的，有难过的。”
△ 淘宝浓浓的人情味
“深夜逛淘宝，满血复活”
阿珂说，自己的人生和淘宝，就是一场奇遇。淘宝如今有8亿用户，每天有上亿人打开淘宝浏览或下单，这数字世界里的信息流转背后，是更多活生生的人和他们的喜怒哀乐，是一个又一个的奇遇人生。
△ 淘宝丰富的产品满足着不同需求
而深夜里的淘宝，是最多故事发生的地方。淘宝大数据显示，晚上10点以后，是手机淘宝的流量高峰时段。今年8月淘宝发布的《淘宝不正经青年诊断报告》也显示，晚上逛淘宝的年轻人，在三年的时间里增长了三倍，“不刷淘宝睡不着”，已经成了很多人的常态。
△《淘宝不正经青年诊断报告》
静谧的深夜，临睡之前，抛却世间纷扰，仿佛世界只剩自己一人，此时，万般思绪云集，难以入眠：对白天一切的回想、对家人朋友的思念、对未来的憧憬或担忧……于是，很多人都会在此时选择掏出手机，逛逛淘宝：或纯粹瞎逛，缓解疲惫，释放压力；或打算买点好东西，犒劳白天努力学习和辛苦搬砖的自己；或任凭浏览的足迹漫游，看看这个世界究竟又多了哪些新奇的玩意儿。
△ 深夜刷淘宝，你不是一个人
有人在深夜的淘宝里，看见了向往的生活。一位朋友刚换了一座城市工作和生活，想尽快拥有属于自己的一方小天地，每天睡前，她就会习惯性地刷刷淘宝家居频道“极有家”，看到精美的餐盘、实用的小家电、一见钟情的挂画，都会顺手往收藏夹里放，然后满意地睡去。“虽然还没能实现，也算是对未来日子的美好愿望吧。”
深夜的淘宝里，也有治愈心灵的良方。前几天过圣诞节，有一位东北老奶奶突发奇想，用淘宝直播给网友烧起了柴火，说让大家缓解焦虑情绪，“治治失眠”。这噼里啪啦的声响，想必抚慰了不少“都市夜归人”寂寞的心，勾起儿时在乡下灶头边烧柴玩耍的回忆——那无忧无虑的岁月。
△ 一位东北老奶奶深夜直播烧柴火
难熬的日子里，也总想刷刷淘宝，买点喜欢的东西让自己高兴高兴。有个朋友特别喜欢史努比，过得不如意那几年，每每因各种烦心事失眠，就上淘宝四处搜罗史努比的各类周边，比如早已绝版的复古邮票，“这些东西线下也买不到，在淘宝上却能淘到不少，虽然每剁一次手都有些肉疼，但是看着它们我就很开心，也算是种精神寄托吧。”打开淘宝，在自己心爱的东西里徜徉，不知不觉中，烦恼就抛诸脑后了。
△ 一点小东西，就能带来极大的安慰
深夜的淘宝，也是一些人的“树洞”，陪伴这些孤独的灵魂度过了一个又一个辗转反侧的夜晚，得到心灵的安慰。《真实故事计划》曾讲过一个淘宝店铺里“聊天员”的故事。一些在现实生活中腼腆木讷不善言辞，感到不被理解，或有难以启齿的烦恼无法对生活中朋友、家人倾诉的人，通过在淘宝聊天，找到了表达和情绪的出口。而“聊天员”从事这份工作的初衷，也是想尽己所能帮助那些孤独的人。陌生人之间的善意和温暖，就这样通过淘宝传递。
还有一些人，白天戴上面具，疲于应付各种复杂的人际关系，面对沟通上的鸡同鸭讲，但在深夜打开淘宝时，内心不禁感慨，最懂自己的，却是淘宝的“猜你喜欢”。当让你眼前一亮的商品推送到面前时，常常会瞬间“心动”，仿佛一位深交多年的默契好友，送上的一份礼物。
△ 网友感慨“淘宝最懂我”
一路陪伴的淘宝，变了模样
淘宝里的人生海海，那无数个被淘宝治愈的夜晚，被妙笔生花的设计师们，浓缩在了LOGO之中。
初版淘宝LOGO以“淘宝是大家”的为理念，用大众熟悉的汉字作为主体标识。而如今，淘宝变了模样，看起来更活泼、更跳脱，更有活力了。
△ 淘宝 LOGO 变得更活泼了
因为，这正是一群由淘宝陪伴着长大的年轻设计师们，以手中和心中的画笔，描绘出他们眼中的淘宝。“我们是在淘宝的陪伴中成长的一代，它是一个时代的标志，年轻人的时代。”一位参与设计方案竞标的高校学生说。
△ 年轻的设计师们将对淘宝的理解融入设计
“设计这个LOGO的灵感，还是从生活出发，它有一定的传承，同时我们也要把创新放进去。”另一位设计师则这样诠释他对淘宝的理解。
在最终的设计方案中，便运用了“传承+创新”的理念：保留核心汉字元素，融入中国传统书法，并以现代化设计手法重新演绎。在设计中，运用了书法创作中重要的美学概念——“势”。所谓“势”，本意指一切事物表现出来的力量趋向。书法理论认为，有了势，文字就有了骨、筋、肉、血、气，能够传达书法家借由作品抒发的深切情意。
△ 点击观看淘宝的“变脸”过程 △
那么，新版LOGO又体现了什么样的势能，抒发了什么样的情意呢？
首先，视觉上给人的直观感受，就是更加流畅自然、昂扬向上了。这要归功于借鉴了行书技法的连笔书写，例如“淘”和“宝”的短撇处，一笔写就，一气呵成。 所有横画则借鉴书法中的“逆入平出”，使起笔直切，用弧线收笔，微微上扬。
△ “淘”字采用连笔写法，一气呵成
△ 横画“逆入平出”，更富朝气
“魔鬼藏在细节里”。新版LOGO还调节了笔画的粗细、方向、弧度等等许多不易察觉的细节，令整体看上去更加舒服、亲切。这些微妙的调整，不仅源于设计师们的专业，也凝聚了他们日以继夜所倾注的大量心力，以及他们对淘宝的热爱。
△ 淘宝的两点遥相呼应，浑然一体
书法之势，生于笔，源于物，成于心。模样更年轻、更有趣、更亲切的“淘宝”背后，是一颗继续陪伴几亿国人走过漫漫人生路的心。
它是你深夜里的安慰和陪伴，释放你的压力，治愈你的孤独，排解你的苦闷；它也是那个懂你爱好、品味和生活习惯，默契度满分的伙伴。在变了模样的淘宝里，你将找到更好的自己，和更理想的生活。
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（部分图片来自微博、淘宝）
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