如果说“薅羊毛”这一热词发端于1999年本山大叔和丹丹老师合作的著名小品《昨天今天明天》，那“薅羊毛”的黄金时代应该就是越来越多人加入薅羊毛大军的现在。
看看它遍布社交网络的火爆人气吧——豆瓣有“节俭抠门省钱小组”，微博有专门分享各种羊毛信息的账号，微信有带领大家有组织有纪律薅羊毛的社群。
而且薅久了便知，羊毛也分大小。几块几毛最常见，算是“羊毛本毛”，数额越大越罕见，堪称“大型羊毛”。近两年托电商们的福，“羊毛党”有幸能频繁薅到一种“大型羊毛”——百亿补贴。
不光打开各大电商APP能看到“百亿补贴专场”，甚至连线下商场都打出“补贴”旗号吸引客流，可见“百亿补贴=薅羊毛”的认知已然形成，而那些已经薅过百亿补贴羊毛的朋友们都会表示“真香”！
但百亿补贴的价值就只是“让消费者薅羊毛”吗？细探下去，会发现百亿补贴的影响力早已辐射到社会生活的方方面面。
百亿补贴≥补贴。
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补贴生活
推着人们走出家门
或许你也有同感，这个双节长假处处散发着“宛如春节”的气息，就像原本定档年初的过年大戏推迟了大半年才得以上映。也是，当人们终于盼来2020年第一个能够真正放松的假期，吃喝玩乐购需求便有了释放出口。电影院是最火爆场所之一，更为应景的是国庆档多是合家欢大电影，且“报复性观影”趋势明显——长假第四天，《我和我的家乡》《姜子牙》两部影片便突破10亿票房。
亮眼数据背后是政策和补贴的双助力——中国电影发行放映协会放宽了国庆期间上座率限制，从50%提高至75%；以聚划算为代表的电商平台推出补贴电影计划，吸引更多观众走进影院。
其实早在复工初期，聚划算就与淘票票、万达、杜比、恒大等院线发起联合补助，国庆档则继续携手黄渤、刘涛、肖央、秦海璐、高晓松等明星发起“补回电影时光计划”，助力国庆档全面复苏——20万张补贴电影票被消费者“薅”光，刘涛直播间1万5千张电影票秒空，而我本人就以15.9元/张的历史低价买到了两张《我和我的家乡》电影票。
爆棚的不只电影，还有旅行。虽说旅行并非生存刚需，但确实是生活得以喘息的最佳途径。防疫期间应运而生的“随心飞”航空产品就是国内旅行需求的直观映照，而聚划算联合飞猪于9月8日启动旅游业首个“百亿补贴”计划，更是凭借覆盖全国100个城市10万家酒店及热门景区的补贴力度，掀起了“计划上线10日内酒店预订增长超过150%”的爆单高潮。国庆期间，聚划算加码推出“双百亿补贴”——上海迪士尼乐园、广州长隆野生动物世界、上海海昌海洋公园、首旅如家、开元酒店、雅高集团等国内热门景区酒店，都以低至五折的真金白银支持人们“在路上”。聚划算推出的五折酒店，极大的撬动了大家出游的热情，几乎所有酒店全部秒空，上百万消费者因此受益。
全国各大景区、城市道路甚至高速路上久违了的拥堵现象，引发近1亿讨论量、火到上热搜的 #国庆期间迪士尼长隆门票半价#，“国庆前七天全国共接待游客6.18亿人次”的统计数据，无一不证明着聚划算看到国内旅游业旺盛需求对症下药，以及百亿补贴延伸至旅行领域的必要性。
值得一提的是，由于今年情况特殊，“不能出国”的现实反倒促使人们回过头来好好感受被忽视了的国内风景。也幸好我国幅员辽阔，足以吞纳人们长距离出行需求，所以我们会看到东部城市牌照车出现在遥远的西部，北方城市牌照车一直向暖和的南方开。有网友感叹，“以前总想出国看看，但这次以劫后重生的心境一路穿行祖国大江南北，竟又一次认识到了这片土地的广博与壮美”。
的确，人们或许很难从习以为常的柴米油盐中找到新的灵感和可能，但却可以从“生活在别处”的旅行和电影中一次次刷新着看待世界和周遭环境的目光。因此当百亿补贴来到旅行、电影这些堪称“锦上添花”的领域，其意义不仅在于给予更多人一个走出家门的理由、提供了日常休闲的机会，更关乎着疫情后时代人们如何重塑自我认知、如何拓展生活边界、如何审视当下所处世界。
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多维覆盖
产业端、品牌端、销售端均受益
在很多人印象中，百亿补贴的对象就是各式各样的商品，iPhone、神仙水、AirPods、AJ潮鞋都是网红爆品，SK-II、戴森、苹果、CPB、星巴克等品牌更是受到消费市场尤其是年轻群体的热捧。但事实上，百亿补贴的对象不只有超级名牌，还有海量的、覆盖各个领域的大小品牌。这就意味着，百亿补贴要补贴的不限于某件东西，而是要深入日常生活的方方面面。
九月开学季，聚划算就面向国内包括清华大学、厦门大学、杭州师范大学在内的1000所高校的500万大学生投入10亿补贴金，并将补贴时限延长至全年，将补贴领域从常见的学习用品、数码产品拓展至出行、大小家电、个护美妆、健康等，达成从学习到生活的全方位补贴。十月黄金档，聚划算不断延伸百亿补贴发力维度，围绕超级品牌、数码产品以及房产领域展开针对性补贴，进一步释放着人们积攒已久的消费能量，带动热门行业消费需求实现量级爆发。换句话说，根据经济需求和行业变化，聚划算正在做到“哪里需要补哪里”，甚至连房产、疫苗都在如今的补贴范畴内——在十一黄金周期间，聚划算百亿补贴甚至在全国40个城市，补贴卖了200套房子……
如此多维度、广覆盖的百亿补贴，不仅让消费者捡到便宜，更助力品牌商家度过疲软期迎来反弹，实现高频触达消费群、显著提升销售额的目标。2019年以来，包括兰蔻、欧莱雅、西门子、美的、海信、海尔在内的80余家知名品牌，在聚划算平台收获了超50%的同比增长。再往上看，则是品牌商家所属产业在百亿补贴的加持下得到了充分激活，当产业依照消费者需求实施精准生产时，便拥有了重塑产业链的机会出口。
另一方面除了百亿补贴，今年聚划算金秋超值购活动期间还重点扶持了新锐品牌，这些新品牌的加入也揭开了聚划算的新一面。
乳制品行业新锐品牌“认养一头牛”类目排名跃升至top1；
家纺行业新锐品牌“简色生活”成交额位列年度第一，甚至超过618；
咖啡行业新锐品牌“永璞”灰蝶挂耳咖啡开卖50分钟售罄；
还有食品行业“元気森林”、美妆行业“溪木源”、潮服行业“beaster”等品牌都不同程度迎来引爆。
而产业带也如去年一样，持续发力，今年聚划算重点聚焦的今旺，植护这样的品牌依然保持强劲的势头，这些优势代表产业在聚划算成长，也交出很好的答卷。在刚过去的短短几天，他们通过聚划算平台卖出近10万只大闸蟹、35万包纸巾，成交爆发系数超50倍。烈火烹油之势中，那些受到疫情重创的产业领域也得以重振信心，从而加速整体经济复苏进程。而这些新景区、新商家、新品牌持续爆发，也为聚划算带来了70%新增用户，其中60%的消费者是90后。
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刷新直播
打造地域化主播献力家乡
2020年堪称“直播元年”，互联网的进一步普及、无线时代的到来以及疫情黑天鹅的爆发，都刺激了这一线上行业的井喷式发展。从个人到团体，从民间到政府，各行各业纷纷下场，不但催生了薇娅、李佳琦这样带货力堪比一线明星的头部主播，而且越来越多明星艺人频频现身直播，甚至自开直播间当起主播，光是聚划算就汇聚了包括刘涛、景甜、李好、张静初、肖央、闫学晶在内的多位知名艺人，打造出聚划算官方直播明星矩阵。
同时，聚划算还打出“地域化主播带货”差异化直播新玩法——在百亿补贴加持下，在官方优选官刘涛的直播间，40枚土鸡蛋只要19.9块，3盒南昌米粉只要14.9块，光是南昌米粉就卖出13万盒。双节长假期间，聚划算以“汇聚我的家乡”为题邀请各路明星为各自家乡直播带货，这既充分挖掘着艺人的家乡身份属性，最大程度释放流量势能，又以“打爆家乡好货”的方式深耕下沉市场，让百亿补贴真真正正走下去，切实扶持到下层消费领域，同时助力地方打造特色产业带，推动地方产业带及下沉城市数字化消费能力上行。
可以说，聚划算“百亿补贴+为家乡带货”双线并行的直播策略，是顺应全民建设家乡热潮、响应国家扶持家乡发展的典型动作，极大提升了直播行业价值，让直播不止于卖货，而是担负起意义更为广阔且丰富的社会价值。
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扶贫助农
长期赋能农业与民生
你一定还记得年初那场轰轰烈烈的爱心助农行动。为了不让果蔬、海鲜、鲜花等颇受时令限制的农副产品因卖不出去而烂在地里，各大平台纷纷搭建起的爱心助农通道，助推农副产品源源不断流向全国各地。
事实上，这场助农行动并未中断，而是一直在以不同形式继续，聚划算百亿补贴上线八个月，它的爱心助农行动就持续了八个月。在最近的“中国农民丰收节”，聚划算适时推出10亿餐桌补贴——黑龙江五常大米、江苏阳澄湖大闸蟹、四川会理石榴、新疆和田大枣、云南西双版纳普洱茶、山西沁州黄小米……这些来自全国各地的农副产品都能以十分优惠的价格走上东西南北中国人的餐桌，实实在在丰富着人们的一日三餐。据了解，435万款、225万吨农产品已经全部卖出。
今年是脱贫攻坚决胜收官之年，国家更是发出了节约粮食的号召，在如此农业大背景之下，聚划算长期通过“普通人帮助普通人”的方式，引导农户直连消费者、推动农副产品销售转化、持续赋能农业发展、长久扶持农民与民生。它的这一行为和愿景，在讲述年轻人返乡创业故事的国庆档电影《一点就到家》中得到了精准展现——片中，聚划算作为电商平台为年轻人创业打开局面，有效激活了农村地区的商业势能。
而电影只是缩影，仅疫情期间，聚划算就帮助全国直销农户农产品销货超10万吨，相当于3.3亿颗玉米，5亿颗苹果，20亿颗鸡蛋，若将20亿颗鸡蛋首尾相连，长度可绕地球赤道2.5圈。农业是国家根基，农业稳妥、农民心安，国家才会有足够的底气乘风破浪。
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百亿补贴≠补贴
聚划算＝划算
在1010金秋超值购活动中，聚划算试图去证明它的核心价值还可以是多维度的、可持续的、有未来的。
一方面，聚划算在金秋超值购中延续价格优势，加码投入30亿高额补贴，聚集百家顶级品牌补贴、千家核心品牌商家联动、万件超级爆款上线、以及十万件件9.9好货首发,让消费者享受到更多更低价的品质正品，也让新品牌有更多突围机会。
另一方面，通过百亿补贴升级，也让补贴不再只针对某些点博销量，而是要联动淘宝、天猫、饿了么、阿里健康、飞猪、盒马、淘票票等阿里经济体品牌，构建一个覆盖农业、电子、旅游、电影、健康等众多领域的阿里百亿补贴大生态。从长线看，这种大生态式百亿补贴能长久刺激内循环、拉动经济回暖，同时也是阿里巴巴集团履行企业责任和社会使命的绝佳注脚。
可以感受到，聚划算一直在围绕民生热点、消费痛点、产业难点展开，所以在聚划算心中，深层次核心价值应该是普惠，是让补贴利好尽可能惠及更多人群领域，尽可能降低人们实现理想生活的门槛——原本无力担负的好物，现在可以拔草了；原本触不可及的体验，现在能享受到了；原本只面向一部分人的商品，现在面向的是一大群人；原本只能走一段的旅程，现在可以走得更远。
不要小瞧这些从无到有、从一到多、从短到长的改变，它们正是个体幸福感的直接来源，是人们日子越过越好的直观体现。“不积跬步无以至千里，不积小流无以成江海”，如果放眼至国家愿景层面，我们最终能实现“让全国各族人民生活越来越好”的伟大奋斗目标，应该就是“从用聚划算助力无数个体达成生活期许”这样的微小积累开始的。
（图片来自聚划算、互联网）
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作者：雪山