在伦敦奥运会前，BMW MINI拍了一部由三位英国奥运明星主演的The Britalian Job。片子里面的MINI轻巧刚毅，几乎无所不能，在狭道里转圈圈或者颠荡地从楼梯上冲入地铁。从夜晚追到白天，尽管场景幽暗，好像哆哆嗦嗦跨到下条路就能目击贝克街的凶杀，但因为这三辆张艳的车子在伦敦城中没有节制的追堵，看上去却有一种放烟火式的热闹。
这部五分半钟的微电影借着向Italian Job(偷天换日)致敬以欢迎久违的伦敦奥运，所以我们也得以看到操着饱满英伦腔的明星，开着象征英国国旗的红、白、篮三种颜色的MINI Cooper在伦敦中央乱窜。在片中的时间段，奥运选手还在地铁口集训，最后围堵到的奥运场馆甚至也还未竣工。当时一切还在预备，却已经表现得迫不及待。
摘得伦敦奥运“首金”
在影片最后，成功抓住罪犯的MINI帮小心翼翼的开启了箱子，里面一枚金牌闪耀了众人脸。说起来这极有可能带着点寓意。奥运未开，确实已有一枚“金牌”落入德国队囊中，那就是BMW以116克/公里的平均二氧化碳排放量的骄人成绩，远远领先于其他“参赛”车队，打破了伦敦奥组委严苛的环保要求——120克/公里的二氧化碳排放目标，摘得了“伦敦奥运会与残奥会的官方汽车合作伙伴”这枚“金牌”。
如果你对伦敦奥运有所关注，那么你就会发现英国人用自己特有的方式，给了世界一个不一样的奥运视角。在英伦夏天绵绵的细雨中，这届奥运会散发着英式修剪得一丝不苟的草坪的清香，隐约浮现出英国绅士那种追求完美但又不吝自嘲的风度，于边边角角处都能找到长雨伞与温莎结优雅的美感。就是这样一个从头到尾都在吐槽中国奥运会办得太好的伦敦，给世界呈现出了一个更亲民、更环保、更令人感动的奥运。在这个基础上，也就不难理解在英国新车还只能达到138克/公里的平均二氧化碳排放量的情况下，伦敦奥组委对奥运车队提出了几近于苛刻的120克/公里的二氧化碳排放目标。
但是，宝马做到了。160辆用于奥运期间在奥林匹克公园内供运动员和媒体使用及火炬接力活动的BMW ActiveE电动车，零排放；40辆用于支持日常运营及火炬接力活动的MINI E电动车，零排放； 1,550辆奥运火炬接力指挥车，自行车项目官方用车（医务车、警卫车、引导车、项目服务车、路面管理用车），及工作人员用车——BMW 320d，二氧化碳排放109克/公里……在动力保障的前提下，宝马完成了一套高难度动作系数的团体体操竞技表演，每一个车型都发挥得堪称完美，从而最终赢得了伦敦奥组委的青睐。
追随奥运 从东方神韵到英伦格调
宝马与奥运同时定格，已经不是第一次了。早在1972年，宝马就为慕尼黑奥运会提供过马拉松项目的先导车。2008年的北京奥运会，大众及奥迪借助奥运营销名利双收。做为中国豪车市场上位列“三驾马车”之一的宝马，当然不会忽略奥运带来的商机。
2010年，将“与奥林匹克携手共进” 定位为全球化和长期性的市场战略的宝马集团，借助奥运之风深耕中国市场，与中国奥组委正式签约，成为中国奥委会自2011年至2016年长达6年的官方汽车合作伙伴，同时还成为了中国奥委会赞助计划中最高级别的合作赞助企业。
时隔两年，宝马全球的奥运脚步始终没有停歇，成为了本届伦敦奥运会的官方指定合作伙伴。在此次伦敦奥运会中，宝马将为运动员和赛事官员提供超过4000辆BMW和MINI汽车，全部采用BMW高效动力（Efficient Dynamics）技术，其中还包括纯电动车MINI E，全力支持伦敦奥运会实现“低碳”的承诺。而根据宝马集团与伦敦奥组委近日公布了2012年伦敦奥运车队的详细信息显示——这支奥运车队将出现在各项赛事中，比如在韦茅斯（Weymouth）的帆船赛基地拖带船只、在马拉松比赛中进行跟踪拍摄，或在马术比赛场地格林尼治公园拖带马匹医务车等等。此外，奥运车队还将作为交通工具，运送媒体、裁判、活动组织者、奥委会官员、以及医务人员、技术人员等工作人员及时到达分布在伦敦及其周边地区的30多个奥运场馆。宝马将与伦敦奥委会一起，向全世界呈现全球第一个“真正可持续发展”的奥运会。
与奥林匹克精神同在
如果认真追溯宝马品牌内涵与奥运精神的内在契合度，绝不单单是“绿色环保、真正可持续发展”这么简单。宝马看重奥运来提升自己的品牌价值，是存在多层面原因的。
无论国家、政治等因素，在赛场上只有实力和信念的较量。这是奥林匹克赋予每个人自由竞技的公平权利。黑皮肤、白皮肤、黄皮肤都可以在同一个起跑线上追逐梦想。这与那枚BMW蓝白螺旋浆的标志有异曲同工之意。也许很多人并不知道，那个蓝白四瓣的标识，其实最初并不是财富和地位的象征，而是由来于一种哈耶克式的新自由主义的精神，一种通过勤劳智慧、不断奋斗最终逾越等级制约实现自我的理想寄托。
而且，奥林匹克代表的自我挑战的体育精神，也是BMW最为看重和不断追求的品质。在本届伦敦奥运会中，宝马赞助选择了中国击剑队与中国帆船帆板队。因为宝马认为，这两项运动高雅又富有挑战性，是体能、技术和智慧的结合，是宝马品牌形象的高度体现。
“为悦，全力以赴”，这是宝马为奥运战略吹起的号角，也是其品牌一如既往的追求，“为悦” ，在于在油门与脚掌之间厮磨的快感，在于路上驾驭的乐趣，在于对人生更多享受、更多热爱与激情的生活态度。这种产品理念，正与从古罗马时代就引领人们通过自我参与而拥有乐观的精神和对美好生活的热爱与追求的奥林匹克精神，完成了一次深层的共鸣。
随着大笨钟每一次的鸣钟，无论是奥林匹克、大不列颠还是那三辆在伦敦街区穿行的MINI Cooper，都已经走到了我们眼前。可以想像，无论未来一个月伦敦的天气多么阴晦，大街小巷也会挤满欢悦的人群，边走边挥舞鲜亮的英国小旗。虽然伦敦总是充斥着古典的凝重感，也纵然德国汽车企业秉承严肃苛刻的态度，但在这个冷色调的背景下，我们眼里却看到一辆辆在车顶漆上红白蓝英伦旗的MINI Cooper，贯穿在张灯结彩的道路中，按足了喇叭，人还要探出头来叫嚣；还有各色以官方身份登场的BWM，活跃在火炬接力、引导、医务等等领域。反正，在The Britalian Job中，再没人注意举着木柄雨伞，披着黑色风衣的老派大不列颠了。
