好几年前，我们刚知道“可口可乐”没多久，就凭借自己的聪明才智弄出了“少林可乐”，但这个牌子并没有将这糖水和我们博大的文化联系起来，做着做着就没了。几年前，中国的一个软饮料公司推出自己的可乐，他们将产品和民族自豪感联系起来，但却遭到批评，大意是喝口水至于上升到那样的高度吗。
最近半年，Mecca Cola的成功让人反省，这个牌子是个法国籍突尼斯人创造的，他叫莫鲁斯，按照CNN的说法是个政治活动家，他在Mecca Cola的瓶子上印着这样的广告——别像个傻瓜似地喝，要承担责任地喝。他说，每瓶子饮料收益的10%将献给巴勒斯坦慈善事业，这一下，Mecca Cola在中东市场就占住了脚。后来他又说，另外10%将献给欧洲的慈善事业，结果巴黎超级市场的货架上，Mecca Cola脱销了。
这位莫鲁斯说，我不是反美，但我讨厌现在这个到处欺负人的美国，我的每个可乐瓶子都是反对布什外交政策的武器。
由Mecca Cola商业上的成功，我想到，咱们自己的可乐在政治诉求上可能做得还不够强烈，而消费者的道德倾向，未被认真对待。比如耐克使用童工，在亚洲有许多“血汗工厂”，李宁鞋要与之竞争，就应该旗帜鲜明地说:“穿李宁鞋，走社会主义道路。”
中东地区因为反感美国，抵制他们的肥皂和衣服，我们没那么强烈的反美情绪，但同样会在买东西时关心产品的“道德指数”，比如嘉实多、道达尔、美孚或壳牌、中海油、中石化，哪个公司更注意环境保护，我们就使用哪个公司的润滑油和汽油。好多化妆品公司总在其产品上标着“未经动物实验”之类，可他们生产香水的时候，有没有破坏热带雨林中的珍贵木材？吃巧克力喝咖啡，哪个公司在南美种植园里的劳工政策好一些，我们就多消费其产品。在我们花出十几块、几十块钱的时候，得到一种放眼世界、胸怀天下、仁义道德的快感。
改一改康德的话，有两样东西在我头脑中，越是集中和严肃思考，就不断带来惊异和敬畏，那就是头上的星空和内心的道德律，是呀，有两样东西不断带来惊异和敬畏，那就是商店的橱窗和我的钱包，集中和严肃的思考之下，还有道德。■
