张俊以被公安机关拘捕的事情终于通过媒体披露。一个较早跟张俊以打过交道的人说:“当初他给人的印象就是傻有钱傻有钱的，在报上登一首歌词要花整版的广告费。但后来就觉得不对劲了，他玩得越来越大。”他的名字和大幅照片经常出现在京城各大媒体上，他的形象频频出现在中央电视台上。

最初大家还以为张俊以不过喜欢沽名钓誉罢了，但是当“词坛怪才”形象“深入人心”之后，人们才看到他的底牌——他的两家企业。换句话讲，“词坛怪才”只不过是用来为他的郑泰集团和生命之星医药集团做代言人而已。

一位音乐人谈到张俊以时说:“且不谈他的歌词，我觉得他是商业营销中最成功的案例之一。同样是花钱，你请一个大明星还不见得有他这样的效果，大家看到的是他在北京花钱，但是没看到他怎么在外地挣钱。”

张俊以非常善于炒作自己，如果你留意一下一些媒体刊登的有关文章，会发现，1999年以来中国发生的各种大事好像都与他有关:北京申奥时他给萨马兰奇写信、拳王争霸战、奥运申办成功、中国足球队出线、春节联欢晚会……重大事件往往都会搞一台晚会来庆祝，一般平面媒体很少介绍电视台晚会，但由于张俊以的参与，没有什么新闻价值的晚会都被加以重头报道，内容基本都是张俊以又给这台晚会写了几首歌词，什么著名歌星演唱了他的歌曲。